ニトリの似鳥昭雄社長は記者会見で「広告料２億円に加え、選手強化費として１億円を寄付します」と自ら発表した。札幌を運営するＨＦＣ側も、会見直前まで知らされていない突然のニュースだった。
１億円は、《１》レベルの高い選手の採用《２》Ｊ１での順位に伴うボーナス《３》勝利給－の三つの場合にのみ使用する、という条件で寄付する。
似鳥社長は会見で、「Ｊ１に上がっても、すぐＪ２に下がってはおもしろくない。やるからには上位を目指してほしいし、選手のモチベーションが上がるように」と理由を説明した。また、ＨＦＣが累積赤字に悩み、綱渡りの経営が続いている現状を憂い「少しでも余裕がないと大変」とも語った。
似鳥社長によると、寄付のアイデアは７日、札幌へ向かう飛行機の中で思いついたという。８日午前、電話で他の取締役に打診し、３０分後に了承を得た上で、ＨＦＣの児玉芳明社長に持ちかけた。
児玉社長は「大変びっくりしたが、大変ありがたい。少し早いクリスマスプレゼント」と喜ぶ一方、「しっかり強化に使わなければ」と気を引き締めていた。
また、寄付金にした理由については、似鳥社長は「広告費に組み入れると計３億円となる。相場が上がり、他のスポンサーにも迷惑がかかる」と説明した
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